La Turquie réprime la montée du greenwashing dans les publicités

IntroductionRéglementation sur la publicité trompeuseCommission de publicitéÉtudes de casCommentaire

Introduction

Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits et des services qui correspondent à leur désir de faire des choix écologiques. Alors que certaines entreprises prennent des mesures pour capitaliser sur la sensibilisation à l'environnement, une pratique connue sous le nom de « greenwashing » est apparue.

L'écologiste Jay Westerveld a inventé le terme "greenwashing" dans un essai critique de 1986 inspiré par l'ironie du mouvement "sauvons la serviette" dans les hôtels qui avait peu d'impact au-delà des économies d'argent des hôtels en frais de blanchisserie. Le « greenwashing » fait référence à la pratique de :

La montée de l'écoblanchiment pose un défi important à un marché transparent et responsable dans lequel les consommateurs peuvent prendre des décisions éclairées. S'il est vrai que les consommateurs jouent un rôle essentiel dans la lutte contre l'écoblanchiment, les organismes de réglementation et les entreprises doivent également agir.

Réglementation sur la publicité trompeuse

En Turquie, les publicités trompeuses sont régies par le règlement sur la publicité commerciale et les pratiques commerciales déloyales. Le règlement interdit les publicités contenant des expressions ou des images susceptibles d'induire directement ou indirectement les consommateurs en erreur sur n'importe quel sujet. Il fait spécifiquement référence aux "informations sur l'impact environnemental" comme l'un de ces sujets.

Le règlement prévoit également que :

Panneau publicitaire

L'organisme autorisé à réglementer, enquêter, auditer et appliquer des sanctions concernant la publicité commerciale en Turquie est le Conseil de la publicité. L'objectif du conseil est de protéger et d'informer les consommateurs contre les pratiques commerciales déloyales, dont l'écoblanchiment. Début 2023, le conseil a publié la Ligne directrice sur les allégations environnementales dans les publicités(1) pour informer les particuliers et les institutions dans la publicité sur la manière de s'assurer que les allégations environnementales et les images utilisées dans les publicités commerciales sont conformes. En plus du règlement, cette ligne directrice comprend des informations sur les éléments suivants en ce qui concerne les publicités contenant des allégations environnementales :

Études de cas

Dispositif d'économie d'énergie Le conseil a infligé une amende administrative à une entreprise qui faisait de la publicité pour un dispositif d'économie d'énergie et a empêché la publicité de celui-ci.(2) Les tarifs de l'énergie n'ont pas pu être prouvés par des rapports scientifiques. Par conséquent, la chambre a conclu que la publicité avait délibérément induit les consommateurs en erreur en détournant leurs intérêts économiques.

Tablette lave-vaisselle végétaleLe conseil a décidé d'empêcher la publicité d'un produit de tablette pour lave-vaisselle.(3) Les déclarations suivantes, utilisées dans la publicité, n'ont pas pu être prouvées :

Trottinette électronique Le conseil a sanctionné une entreprise pour avoir utilisé l'expression "émissions de CO2 économisées équivalentes à 250 000 arbres" dans une publicité pour un scooter électronique. La société n'a pas été en mesure de prouver la véracité de cette déclaration.(4)

Place de marché électroniqueLe conseil a sanctionné une entreprise pour avoir utilisé l'expression "tous les produits achetés sont livrés dans un emballage en carton renouvelable 100 % respectueux de l'environnement" dans une publicité pour un marché électronique.(5) L'entreprise n'a pas été en mesure de prouver la véracité de cette déclaration.

Commentaire

La Turquie dispose d'une réglementation claire et d'un organisme habilité à lutter contre l'écoblanchiment et à protéger les consommateurs. Les entreprises doivent se conformer à la réglementation et être transparentes et capables de soutenir leurs revendications environnementales pour éviter de faire face à des amendes et sanctions administratives.

Pour plus d'informations à ce sujet, veuillez contacter Burak Özdağıstanli, Sümeyye Uçar ou Ebru Gümüş au Özdağıstanli Ekici Attorney Partnership par téléphone (+90 216 230 07 48) ou par e-mail ([email protected], [email protected] ou [email protected]). Le site Web du partenariat d'avocats Özdağıstanli Ekici est accessible à l'adresse www.ozdagistanliekici.com.

Notes de fin

(1) Décision n° 2022/2.

(2) Décision n° 2010/1162.

(3) Décision n° 2021/2343.

(4) Décision n° 2022/1641.

(5) Décision n° 2022/2593.